Organizátori priniesli do Petrohradu najobľúbenejšie predmety vytvorené talianskym géniom z poválečného obdobia až do súčasnosti. Exponáty sú prezentované v chronologickom poradí a oboznamujú návštevníkov so všetkými hlavnými obdobiami talianskeho dizajnu. Každý zo 100 objektov je legendou: Vespa skúter, písací stroj "Lexicon 80" Marcello Nicezoli, lampa Tolomeo ARTEMIDEBlow nafukovacie kreslo. V polovici mesta postaveného talianskymi architektmi by sa tieto "ikony" mali cítiť ako doma.