Ako vytvoriť vlastnú značku? Ktorá cesta vývoja vyberiete a ako spolupracovať s výrobcom? Návrhárka Ekaterina Elizarová rozpráva v exkluzívnom interview s interiérom.

Súvisiace: Ekaterina Elizarova: Ruská dizajnérka s celosvetovou povesťou

"Časy, kedy by spotrebiteľ mohol byť priťahovaný niektorými fyzickými parametrami - či už je to neobvyklá forma, drahé materiály, kvalita výkonu - prechádzajú. Dnes, pri výbere tovaru pre domácnosť, sa kupujúci snaží získať nielen vec, ale pocit spolupatričnosti ku kultúre vysokého dizajnu. A tu sa stane tvorca, nositeľ tejto kultúry je dizajnér a jeho osobná značka.

Globálny trend Každý zrejme pozná také mená ako Karim Rashid, Marcel Wanders, Zaha Hadid a Philippe Starck. Každá udalosť, v ktorej sa objavujú, je pocit. Profesionáli, dizajnéri, hviezdy sa dostali do svetového sekulárneho davu, tradične ovládaného popovými hviezdami, módnym priemyslom a športom, vyhrali miesto pre seba a podarilo sa zmeniť vzhľad Olympu. Ich osobnosti nadobudli status kultúry a mená sa stali nominálnymi - inými slovami, zmenili sa na značku.

Zmena rolí V určitom okamihu sa ukázalo, že výrobky vyvinuté poprednými dizajnérmi mali veľký úspech so spotrebiteľom a priviedli uznanie do tovární. Pri pohľade na vyhliadky, továrne idú na zmeny vo výrobnom procese, aby splnili vysoké nároky značkových značiek. Takže dizajnéri začali zvyšovať bar v celom priemysle.

Hruď Alien 3.0. Design od Ekateriny Elizarovej. Hruď Alien 3.0. Design od Ekateriny Elizarovej. Podľa jediného dizajnéra, ktorý zastupuje Rusko na projekte Benátky

Aktuálny produkt Producent je často tradíciou a filozofiou, ktorá bola podporovaná desiatky rokov, ba dokonca stáročia. Zatiaľ čo dizajnér je vizionár, dopravca a zakladateľ trendov. Výsledok interakcie týchto dvoch odlišných entít - manufaktúry a dizajnéra - sa stáva produktom, ktorý zostáva relevantný a dopyt po celé desaťročia.

Manželská šatňa, Giulia Novars. Design od Ekateriny Elizarovej. Manželská šatňa, Giulia Novars. Manželská šatňa, Giulia Novars. Manželská šatňa, Giulia Novars.

"Značka dizajnérov vidí budúcnosť a na základe tejto vízie vytvorí objekt, ktorý bude relevantný. Jeho vôňa by nemala trvať dlhý deň, nie týždeň, nie mesiac, ani rok vopred. "

Pri vytváraní náčrtov musíte pochopiť, že bude potrebovať čas na vypracovanie modelu, vytvorenie technickej dokumentácie, prototyp, schválenie a prípravu na výrobu. Napríklad tri roky bratovia Burulleka odštartovali katedru Vegetal v sérii. V prítomnosti overených technológií trvá asi rok predtým, ako sa predmet objaví na výstavách. Potom začína ďalšia kúzla, keď dizajnéri a architekti používajú nový dizajn v interiéri. Počas tohto obdobia môžu existujúce trendy čiastočne alebo úplne stratiť svoj vplyv.

Chapiteau lampa. Porsche Limited Edition. Design od Ekateriny Elizarovej. Chapiteau lampa. Porsche Limited Edition. Design od Ekateriny Elizarovej. Chapiteau lampa. Porsche Limited Edition. Design od Ekateriny Elizarovej. Chapiteau lampa. Porsche Limited Edition. Design od Ekateriny Elizarovej.

Takže hlavnou úlohou dizajnéra na úrovni značky je vytvoriť predmety, ktoré budú po desaťročia v dopyte. Medzi príklady patria diela architektov: Le Corbusier, Ludwig Mies van Der Rohe, Charles a Ray Eames, Eero Aarnio, Aquille Castiglioni. Ich subjekty stále stratili svoj význam a zostali v dopyte po celom svete.

Návrhárska identita Aké vlastnosti by mal mať dizajnér kvalifikovaný na stav značky? Po prvé, absolútnou nutnosťou je profesionalizmus. Po druhé, tvorivosť. Schopnosť vytvoriť jedinečný objekt, sekundárne nápady nemajú šancu. Po tretie, osobné vlastnosti, charizma a schopnosť vyjadriť svoju víziu. Hoci napríklad Zaha Hadidová podľa mnohých svedectiev jej kolegov nebola charakteru cukru - ale jej talent a zručnosť sa jej viac ako vyplatili.

Egocentrická kabinet. Black Edition Drevo, lak, kov. Design od Ekateriny Elizarovej. Studio Todd Merrill. Стол B & W Horizontal Stripes. Дерево, лак. Todd Merrill Studio.

Stav značky vzniká v priebehu rokov, počas ktorého projektant pravidelne potvrdzuje kvalifikáciu, skúsenosti, zručnosti, kreativitu, úroveň. V procese sa objavuje mimoriadna zodpovednosť - čím viac sa zaujímate, tým sú pozornejšie názory a vyššie očakávania. Ospravedlniť to je vždy potrebné, a čas od času - vyniknúť. Je to neustála výzva, boj, v ktorom si sami svojim hlavným súperom.

Bench Manhattan, Giulia Novars.

V určitom okamihu sa dizajnérska značka stáva vodcom názorov a ide o úplne novú úroveň zodpovednosti. Čím je populárnejší dizajnér, tým vyšší je záujem o jeho verejné rozprávanie a autoritu jeho názoru. V tomto štádiu začnete priamo ovplyvňovať povolanie dizajnéra ako takého a tu nemáte žiadnu rezervu na chyby. Vďaka dnešnej práci sa snažím vytvoriť na západe slušný obraz ruského dizajnu, vytvoriť zbierky na rovnakej úrovni s najlepšími hráčmi v globálnom priemysle a zúčastňovať sa na dôležitom procese formovania kultúry dizajnu v Rusku. "

Stolová lampa Dual. Design od Ekateriny Elizarovej. Stolová lampa Dual. Stolová lampa Dual.

Екатерина Елизаровa — член международных организаций IAD, ICSID, IFI, ICOGRADA. Выпускница Уральской Архитектурно-Художественной Академии, а также британского университета Хаддерсфилд. В 2008 году основала собственную дизайн-студию. Лауреат престижных профессиональных премий Red Dot, A’Design Award & Competition, Design and Design International Award, Favorite Design, Eurasian Prize и других. Ее предметы представляет американская галерея Todd Merrill Studio.