Majiteľ továrne na výrobu nábytku, Carlo Giorgetti, vždy išiel proti tradíciám: "Začnite robiť to, čo chcete, a presvedčte trh, že to je to, čo potrebujete."

Odovzdávanie galérie

Pripravený rozhovor: Natalya Sedyakina

časopis: H (54) 2001

Na prvý pohľad nie je v ňom nič mimoriadne: bežný obchodník. Keď začne hovoriť, je zrejmé: veľmi dobre vie, čo chce. Carlo má nízky hlas, pomerne ostrú, nie taliansku gestikuláciu. Hovoria o ňom, že je despotický, že s ním prakticky nie je možné pracovať. Napriek tomu žiadny dizajnér v celej histórii továrne GIORGETTI opustil spoločnosť a nikdy nepracoval pre iných.S: Kedy ste prišli do spoločnosti? - Veľmi skoro. Ja, do môjho šťastia alebo nešťastia, som vôbec neštudoval. Nie preto, že som nemohol, ale preto, že som to nechcel. Mám takzvané "neformálne vedomie". Keď som začal pracovať, mal som 14 rokov. Ale v istom bode som si stále uvedomil, že som potreboval študovať, a vo veku 17 rokov som šiel do nočnej školy. A v 18-19 rokoch som bol už plnohodnotným členom tímu v továrni.S: Ako reagovali tvoji rodičia na tvoju neochotu učiť sa? - Na jednej strane boli ľúto, na druhej strane to nemohli pomôcť. Pretože som povedal: "Ak mi pošlete, aby som študuje ďalej, potom úplne opustím domov." Teraz chápem, že to bola tá najsmutnejšia vec, ktorú môj otec potom počul odo mňa. Ale na druhej strane sa takýto obrat v mojom osude ukázal byť márnym: po niekoľkých rokoch, keď zomrel môj otec náhle, musel som sám vziať koleso - a do tej doby som mohol urobiť všetko.S: Vyzeráš ako veľmi silná osoba? - Bol čas, keď povedali, že som skutočný diktátor. Ale moja postava nebola to od začiatku. Nemôžem povedať, že je príliš "sladká", ale veľmi odlišná. Prečo som sa stal diktátorom? Pretože vždy to bolo proti tradíciám, proti toku. A keď robíte všetko v vzdor, všetko okolo vás je nepriateľské. A tak, keď som mal myšlienku, nebolo nikto okolo, kto by to podporoval. Keď zostanete úplne sám, budete silnejší.S: Takže produktový dizajn je postavený na evolutsionnosti ... "Myslím, že tak." Existujú dve možnosti, ako sa dostať na trh. Prvým je vyrábať to, čo trh vyžaduje. Najjednoduchšia možnosť. A druhým je začať robiť to, čo chcete, a presvedčiť trh, že to je to, čo potrebujete.S: A ako sa vám podarilo presvedčiť trh, že vaše výrobky sú "najlepšie"? - Myslím, že som mal šťastie. Veľa šťastia je veľa. Mala som šťastie, že som našiel ľudí, ktorí pochopili koncept spoločnosti a boli schopní ju implementovať. Najťažšou vecou v mojom živote bolo nájsť takých ľudí. Mojou úlohou bolo vždy vytvoriť produkt, ktorý je odlišný od všetkých ostatných a že bude uznaný ako produkt spoločnosti GIORGETTI. Na to bolo potrebné pochopiť, kto zveriť vývoj projektov.S: Ako ste našli takýchto ľudí? - Opäť z "opačného". Museli sme nájsť ľudí, ktorí nemali nič spoločné so svetom nábytku a svetom interiérov. Ale - architekti, s vysokou profesionálnou kultúrou. Skutoční architekti boli ľudia, ktorí vedeli, ako stavať, vedeli ako maľovať, robiť sochu - to je ten, kto je skutočný architekt, nie ten, kto vie robiť krásne fotografie. A tak som si myslel, že keď idem na týchto ľudí, objaví sa niečo nové, niečo zaujímavé. A prvou osobou, s ktorou som začal pracovať, bol Scalarri, slávny umelec a architekt. Potom prišiel Krier. A keď som hovoril s jedným z nich, spýtal sa ma: "Čo chceš, nerozumiem tomu, o čom hovorím, nikdy som také veci nevytvoril." A odpovedal som: "To je presne to, čo chcem, prišiel som k vám, pretože neviete, ako to urobiť. Doslova dosiahol besnotu a začal robiť niečo bez rozmýšľania. A takto sa zrodila úplne nová filozofia.S: Ako sa vám podarilo udržať dizajnérov v takých náročných úlohách? - Bol som skutočný diktátor - príliš vážny, nepríjemný človek ... Ale nebol som taký v sprche. A keď som našiel ľudí, ktorí hovorili mojim jazykom, bola som šťastná. Myslím, že som jedným z mála, ktorí sa chytili, ako pracovať so zamestnancami. Všetci ľudia na GIORGETTI musia byť istí tým, čo robia. Preto s takou istotou budú so mnou vždy pracovať. Každý týždeň budeme diskutovať o rôznych otázkach. Stáva sa, že ani slovo nehovorím: naše pracovné vzťahy sú už dávno dohodnuté a založené.S Prečo si myslíte, že vaši dizajnéri nikdy nepracovali pre iné továrne? - Dobrá otázka, až do takej miery. Práve teraz jeden mladý dizajnér 26 rokov chce viesť veľmi veľkého konkurenta. Ale zvyčajne sa to nestane. Pretože tí, ktorí sa snažia vyzdvihnúť "môjho" dizajnéra, sú zvyčajne ľudia s nie príliš veľkou mysľou. Nemajú žiadne vlastné predstavy. Žiadna odvaha. Pretože aj preto, aby sme "vzdelali" osobu, je potrebná určitá odvaha a nebezpečenstvo. K dnešnému dňu som neprijal jednu osobu z inej továrne a nevyhodil jednu osobu. Ak sa stalo, že niekto odišiel, potom odišiel z vlastnej vôle. Aby dizajnér mohol s vami pracovať s potešením, je to krásne, musíte s ním mať taký pocit, aby ste tak povedali. A je veľmi dôležité, aby mal človek "úzke spojenie" s vami. Nedokážem si predstaviť Scalarri, aby šiel do inej továrne, kde by existovali rovnaké princípy, aby získal rovnakú slobodu ... Naozaj sa rozumieme, to je celé tajomstvo. Čo robím ,. A potom som vždy so mojimi architektmi čestný. Ak sa mi nepáči niečo, poviem len, že to nie je úplne dobré - musíte to urobiť inak.S: Nie je strašidelné byť v takom stave - "bez konkurentov"? Je to veľmi veľká zodpovednosť ... - Veľmi zaujímavá otázka. Bol som čas, keď som sa bál. Pretože moja zvolená cesta vedie k izolácii. Pôjdete cestou, ktorú nikto nikdy nechodil. A predovšetkým som sa bál "dusí mi vlastnú šťavu", to znamená, že sa nerozvíja. A potom nemáme masovú produkciu. To je naša špecifickosť a s ňou sú spojené isté ťažkosti. Veľký priemysel potrebuje veľa produktov a to pre dizajnéra predstavuje veľmi špecifickú úlohu: Mám taký stroj, potrebujem takýto a takýto nábytok s takou cenou. Pre mňa je naša práca spojená skôr s aktivitou rozsiahlej dielne než so závodom, ale s dielňou, ktorá pracuje s najmodernejšími technológiami. To je pre mňa veľmi dôležité. Ukazuje sa, že musíte veľa investovať do automobilov, takmer ako sériový výrobca. V tomto prípade máme úplne inú stratégiu, ktorú nemožno opakovať. Podarilo sa nám zabezpečiť, aby aj keď niekto skopíroval naše nápady, kopíruje ich rovnako zle. A ešte stále vyhráme. A keď som bol o tom presvedčený, odvážne som pokračoval a prestal som sa obávať toho osamelosti, ktorú som sa predtým bál.Rozhovor s dizajnérom GIORGETTI Chi Wing Lo čítal v časopise "Salon-Interior" N11 (56) 2001